軟性新聞營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的時(shí)間，或者有計劃的

策劃、組織各種形式的活動(dòng)，制造“新聞”熱點(diǎn)來(lái)吸引媒體和社會(huì )公眾的注意。

  （1）目的性。成功的新聞營(yíng)銷(xiāo)應該目的性強烈，雖然有些新聞?dòng)深^出現的很突然，但營(yíng)銷(xiāo)方應該了解這

次營(yíng)銷(xiāo)的目的。從營(yíng)銷(xiāo)的角度上講，新聞營(yíng)銷(xiāo)的目的應該是配合廣告增加銷(xiāo)量，新聞營(yíng)銷(xiāo)的目的決定新聞

營(yíng)銷(xiāo)的誅仙。

（2）傳播性。新聞每天都有，抓住什么新聞來(lái)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)呢？熱點(diǎn)新聞才能引起關(guān)注，一條有傳播性的新

聞是新聞營(yíng)銷(xiāo)的載體，應該找到新聞點(diǎn)并利用只之。